En los últimos años, hemos visto cómo las redes sociales se convirtieron en el escenario principal donde las marcas se conectan con su audiencia. Pero hoy, esa atención está cambiando de lugar. Plataformas como Roblox y Fortnite, tradicionalmente asociadas al gaming, están emergiendo como los nuevos grandes centros sociales, especialmente entre la Generación Z.
De hecho, en un estudio de PWC de 2023, los datos muestran que esta generación pasa ya tanto tiempo en Roblox como en TikTok… y Fortnite no se queda muy atrás. Esto representa una enorme oportunidad para las marcas, pero también un cambio de paradigma: en este nuevo escenario, el contenido ya no se crea solo para la audiencia, sino con ella. Bienvenidos al mundo del contenido generado por usuarios (UGC).
¿Qué tiene de especial el UGC en estas plataformas?
En los últimos años, hemos visto cómo las redes sociales se convirtieron en el escenario principal donde las marcas se conectan con su audiencia. Pero hoy, esa atención está cambiando de lugar. Plataformas como Roblox y Fortnite, tradicionalmente asociadas al gaming, están emergiendo como los nuevos grandes centros sociales, especialmente entre la Generación Z.
De hecho, en un estudio de PWC de 2023, los datos muestran que esta generación pasa ya tanto tiempo en Roblox como en TikTok… y Fortnite no se queda muy atrás. Esto representa una enorme oportunidad para las marcas, pero también un cambio de paradigma: en este nuevo escenario, el contenido ya no se crea solo para la audiencia, sino con ella. Bienvenidos al mundo del contenido generado por usuarios (UGC).
1. Creatividad sin fronteras.
Imagina que tu marca no solo publica contenido, sino que crea un espacio jugable, interactivo, donde los usuarios pueden vivir una experiencia completa. Desde un festival virtual patrocinado hasta un desafío ambientado en una tienda ficticia, las posibilidades son infinitas. Pero claro, tanta libertad implica también decisiones difíciles: elegir la idea correcta entre miles de opciones puede ser todo un reto estratégico.
2. Innovación impulsada por la comunidad.
En este tipo de ecosistemas, los usuarios no son solo consumidores: son creadores. Dar acceso a assets de marca (como logos, personajes o ítems virtuales) puede convertir a los jugadores en verdaderos embajadores. El beneficio es una red de experiencias auténticas, creadas por fans, que resuenan mucho más que cualquier campaña publicitaria tradicional. Eso sí, es clave establecer reglas claras para proteger la identidad y reputación de la marca.
3. Nuevas fuentes de ingreso.
Más allá del marketing: Seducción de Talento Joven.
Una estrategia sólida en plataformas UGC no solo mejora la visibilidad externa, sino que también puede ser una poderosa herramienta de employer branding. Las nuevas generaciones valoran a las empresas innovadoras, con presencia en los espacios donde ellas pasan tiempo. Mostrar que tu marca está al día y se involucra activamente en estos mundos virtuales también puede ayudarte a atraer talento joven y creativo.
¿Estamos frente a un nuevo rol dentro de las empresas?
Así como hoy es impensable que una marca relevante no tenga un equipo de redes sociales, en poco tiempo podríamos ver equipos dedicados exclusivamente al UGC. Personas expertas en estas plataformas, que no solo entiendan su funcionamiento técnico, sino que dominen sus dinámicas sociales y creativas.
En resumen:
- Las plataformas como Roblox y Fortnite no son solo juegos: son nuevos centros sociales.
- El contenido generado por usuarios permite una conexión más auténtica y profunda con la audiencia.
- Existen oportunidades reales de monetización y posicionamiento.
- Es hora de empezar a pensar en especialistas en UGC dentro del equipo de marketing.
¿Está tu marca lista para jugar en este nuevo escenario?
